Несмотря на растущую популярность электронных СМИ, приятно взять в руки свежий номер журнала или газеты, еще пахнущий типографской краской, и прочитать его от корки до корки. Читайте в нашей статье о том, как составить бизнес-план для газеты.
Традиционную газету удобнее читать в транспорте и во время обеденного перерыва на работе. На нем можно рисовать на полях, решать кроссворды и судоку. Вы можете завернуть в него что-нибудь. Именно поэтому традиционные СМИ никогда не выйдут из моды.
Для того чтобы газета привлекала максимальное количество клиентов и подписчиков, она не должна быть перенасыщена рекламой, должна быть доступной по цене и публиковать только достоверные качественные новости и фотоматериалы. Ниже мы рассмотрим, как составить грамотный бизнес-план рекламной газеты или любого другого периодического издания.
Проект издательства
Создание бизнес-плана газеты, отвечающей всем требованиям широкой или узкой читательской аудитории, возможно, если вы найдете хорошего спонсора. Можно рассматривать ежедневную цветную газету с тиражом 20 000 экземпляров и 20 полосами. Эта газета будет продаваться в среднем за 11 рублей, а подписка будет стоить 220 рублей в месяц. Редакция газеты будет состоять из 25-28 человек. В состав персонала входят:
- главный редактор;
- главный редактор;
- журналисты;
- корректор;
- стенографистка;
- отдел подписки
- отдел рекламы
- отдел продаж;
- отдел печати.
Газета может финансироваться за счет спонсорства и рекламы. Основной деятельностью редакции будет информирование читателей о последних и наиболее актуальных мировых событиях:
- бизнес
- политика;
- региональная экономика.
Ресурсная база газеты будет хорошо оснащена. Помещение, арендуемое под редакцию, должно быть площадью около 100 м2 и должно быть оборудовано
- компьютерное оборудование;
- ксероксы;
- цветные и черно-белые принтеры;
- сканеры;
- оборудование для просмотра слайдов и собственная фотолаборатория.
Для редакции необходим конференц-зал для проведения совещаний сотрудников. Удобно, если есть кафетерий, чтобы сотрудникам не приходилось обедать на рабочем месте или тратить большую часть обеденного перерыва на поиски свободного кафе и очереди. Важен разумный подход к подбору персонала. Требуются профессионалы в своей области, хорошие журналисты и фотографы. Открытие собственной редакции обойдется примерно в 200 000 рублей, но при правильном подходе это очень быстро окупится.
Чем вызвать интерес
Список заголовков, предлагаемых бизнес-проектом «Издание газеты»:
- Актуальные вопросы». Это самые важные и срочные новости дня, то, о чем говорят и о чем заботятся.
- «News Central». Столичные новости, события, законопроекты и происшествия.
- «Тем временем в регионах». Обзор событий в регионе. Главные новости, открытия учреждений, презентации, оценки.
- «Мнения и комментарии». Взгляд на тему с профессиональной точки зрения, интервью с известными людьми.
- «Для справок». Полезная информация от государственных учреждений — полиции, налоговой инспекции, пенсионного фонда и т.д.
- «Рыночная ситуация и рынок». Новости бизнеса.
- «Наш транспорт». Небольшая колонка об общественном транспорте.
- «Строительство и недвижимость». Обзор для деловых людей.
- «От мира к миру». Последняя страница с развлекательным материалом, кроссвордами и анекдотами.
В дополнение к обязательным рубрикам в определенные дни добавляются специализированные приложения. Например, в понедельник в газете будет четырехстраничное приложение «Финансы и бизнес», во вторник — приложение «Менеджер», в четверг — приложение «Малый бизнес», а в пятницу — приложение «Искусство и культура». Платные услуги принесут издателю газеты дополнительный доход. К ним можно отнести:
- цветная реклама;
- курьерская доставка;
- дополнительный вкладыш в газету.
Доступ к крупнейшей в городе базе данных адресов может быть продан.
Потребители продукции
Данный образец бизнес-плана для газеты
рассчитан на разнообразную читательскую аудиторию. Основными читателями газеты, несомненно, будут деловые люди, заинтересованные в получении информации о политических и деловых новостях из первых рук.
Этой категории людей будут интересны интервью с ведущими экспертами крупных компаний, статьи о практических вопросах предпринимательства или экономических тенденциях в регионе. Основной целевой аудиторией будут:
- менеджеры крупных организаций;
- ведущие специалисты в различных областях;
- частные предприниматели и практически все городские офисы.
Основная читательская аудитория — мужчины, старше 30 лет с доходом выше среднего, хотя могут быть и исключения.
Конкуренты
Проведение маркетинговых исследований позволяет выявить возможных конкурентов. Как правило, такие дайджесты дешевле из-за плохой печати, меньшего количества страниц и меньшего количества приложений. Некоторые из них являются еженедельными или ежемесячными. Поэтому у новой газеты есть все шансы найти свою выгодную нишу в информационном мире. С прочной структурой и хорошей, проверенной информацией, которая завоевывает уважение и доверие читателей.
Привлечение подписчиков
Меры по привлечению внимания и обеспечению успешной подписной кампании на новое издание включают следующее.
- для первых 500 подписчиков стоимость полугодовой подписки будет значительно снижена (вместо 1 320 рублей 1 000 рублей);
- каждый подписчик первого месяца получит подарки с логотипом газеты (ручки, календари, футболки)
- среди подписчиков будет проведена лотерея, главным призом которой станет поездка на двоих в Грецию или Италию.
Следует уделить внимание рекламе на радио и телевидении. Он будет оплачиваться по бартеру с помощью рекламы в изданиях различных радио- и телестанций. Поскольку планируется публикация ежедневника, производственный процесс должен проходить круглосуточно и непрерывно. Процесс включает в себя:
- подготовка информации;
- вычитка и корректировка;
- планирование следующего выпуска;
- подготовка статей и печать тиража.
Газета будет напечатана на плотной газетной бумаге в формате А3. Планируемая прибыльность издания не очень высока, как и у любой другой бизнес-идеи, основанной на выпуске развлекательной печатной продукции или обучающего формата. В будущем, по мере увеличения тиража, возможно увеличение прибыли. Правильно проведенная подписная кампания привлечет нужное количество подписчиков. Солидный контент и хорошая репутация газеты обеспечат привлечение рекламодателей.
